DLOUHODOBÉ MARKETINGOVÉ SLUŽBY PRO STATUTÁRNÍ MĚSTO ČESKÉ BUDĚJOVICE

Předmětem této veřejné zakázky je uzavření smluv na služby ve smyslu ustanovení § 124 a násl. zákona, jejichž předmětem bude zajištění reklamních a marketingových služeb pro zadavatele spočívajících v prezentaci zadavatele v konkrétním sportovním prostředí, jeho propagaci v oblasti cestovního ruchu a kultury, uspokojení jeho souvisejících marketingových komunikačních potřeb a v neposlední řadě rovněž zajištění požadavku na podporu a šíření sportovní a pohybové osvěty mezi dětmi a mládeží (dále také jen „předmět veřejné zakázky“). Prezentace zadavatele ve sportovním prostředí by měla spočívat konkrétně v jeho reklamní a marketingové prezentaci v regionálně významných a populárních sportovních odvětvích, a to prostřednictvím profesionálních sportovních klubů s působištěm na území zadavatele, které v těchto odvětvích reprezentují region v nejvyšších profesionálních soutěžích, tj. v soutěžích s celorepublikovou působností. Komunikační zaměření požadovaných služeb bude převážně orientováno na podporu návštěvnosti a zvýšení atraktivity města České Budějovice, budování dobrého jména zadavatele mj. ve sportovním prostředí, šíření marketingových komunikačních sdělení zadavatele v rámci regionu i celé České republiky, jakož v neposlední řadě i na podporu a šíření sportovní a pohybové osvěty mezi dětmi a mládeží a s tím související podporu občanské sounáležitosti. Sportovním klubem s působištěm na území zadavatele se pro účely zadání a plnění této veřejné zakázky rozumí sportovní klub, který trénuje na území statutárního města České Budějovice a v poslední sezoně zde odehrál alespoň 10 utkání. Předmětem plnění veřejné zakázky je tedy poskytování reklamních a marketingových služeb spočívajících zejména v umístění reklamních log a obchodních či jiných sdělení zadavatele na místech využívaných profesionálními sportovními kluby, zejména na reklamních plochách, tabulích apod., jakožto i začlenění či ponechání označení zadavatele v názvech těchto klubů, případně prezentace zadavatele v průběhu jejich utkání i při dalších veřejných akcích, jichž se klub účastní, případně též prezentace, participace či účast na zadavatelem pořádaných či podporovaných sportovních, kulturních či společenských akcích. Rozsah a způsob poskytování marketingových služeb je pro každou jednu část veřejné zakázky podrobně specifikován v příslušných přílohách č. 1 zadávací dokumentace pro tu kterou část veřejné zakázky, a dále je součástí návrhu smlouvy pro každou příslušnou část veřejné zakázky. Sportovními odvětvími, v jejichž prostředí má zadavatel zájem se prezentovat, jsou volejbal, fotbal a hokej. Tato sportovní odvětví zadavatel zvolil proto, že se v regionu jedná o divácky nejpřitažlivější sportovní odvětví, v nichž je region reprezentován profesionálními sportovními kluby působícími na území zadavatele v nejvyšších profesionálních soutěžích, tedy reprezentujícími region na celorepublikové případně i mezinárodní úrovni. Dle provedeného průzkumu trhu nepůsobí na území zadavatele profesionální sportovní kluby z jiných než uvedených odvětví, které by působily v nejvyšších profesionálních soutěžích. Profesionální sportovní kluby působící v těchto odvětvích tak zadavateli poskytují dostatečně početnou a širokou cílovou skupinu příjemců jeho marketingových sdělení, která by měla přispět k prezentaci zadavatele na celorepublikové případně i mezinárodní úrovni, včetně jeho prezentace prostřednictvím mediálních přenosů z jednotlivých dodavateli odehraných utkání. Zadavatel dále klade důraz rovněž na podporu a šíření sportovní a pohybové osvěty mezi dětmi a mládeží, kde mohou hráči profesionálních sportovních klubů svým přímým kontaktem s cílovou skupinou významným způsobem podpořit zájem jak o konkrétní sport, tak i o pohyb jako takový. Cílem těchto zadavatelem požadovaných aktivit je snaha zvýšit u cílové skupiny atraktivitu nejen sportu nebo konkrétního sportovního odvětví, ale hlavně vzbudit zájem o pohyb v obecné rovině, což představuje jednak účinnou prevenci řady civ