Zajištění realizace on-line kampaně (mediálního a redakčního plánu)

Zajištění realizace on-line kampaně České agentury na podporu obchodu/CzechTrade (dále „zadavatel“) s cílem posílení značky zadavatele a akvizice nových klientů na trhu České republiky. Specifikace předmětu poptávky: 1. Sjednocení tří facebook profilů CzechTrade (Exportní úspěchy, CzechTrade, CzechTrade exportní vzdělávání): • Přesunutí fanoušků z profilů Exportní úspěchy a CzechTrade exportní vzdělávání na profil CzechTrade. Nejprve oslovením facebook s požadavkem na sloučení stránek pod jednu adresu, pokud nebude možné, pak manuální (pomocí příspěvků či série příspěvků) upozornit a odkázat na profil CzechTrade 2. Cenové rozvržení mediální propagace facebook stránky CzechTrade v období duben – prosinec 2019 (https://www.facebook.com/CzechTrade/) v rámci daného rozpočtu: • mediální plán bude obsahovat měsíční návrh nasazení příspěvků a rozvržení podle navrhovaných typů (jednoduché a rich formáty), předpokládaný počet zobrazení příspěvků, cena za jeden zásah v Kč, celková cena za nasazení měsíčně a za celé období duben – prosinec 2019. Kampaň poběží kontinuálně od dubna do prosince 2019 s posílením měsíců, které jsou obchodně nejdůležitější (duben – červen / září – listopad). o Měsíční frekvence příspěvků v jednoduchém formátu (statický image, carusel, infografika, link share): 6 o Měsíční frekvence příspěvků rich formát (animace, video, instant experience): 2 • Zacílení jednotlivých postů bude realizováno dle předem daného schváleného konceptu, viz informace v části „Popis požadavků na on-line kampaň v roce 2019“ 3. Cenové rozvržení mediální propagace kampaňových stránek www.exportniuspechy.cz. • mediální plán bude obsahovat návrh rozložení alokovaného rozpočtu do jednotlivých měsíců na období duben – prosinec 2019, počet zásahů v daném měsíci, cena za zásah/impresi, celková cena za zásah/impresi. Upřesnění způsobu/techniky jakou bude dosaženo zastižení cílové skupiny zadavatele a popis zvolené techniky zacílení. Rovněž jakým způsobem bude dosaženo splnění požadovaných impresí a kliků. • Poznámka – je pravděpodobné, že od září bude přesunut obsah stránek exportniuspechy.cz na jednu z podstránek czechtrade.cz, pak by byla kampaň směřována na tyto stránky. 4. Kalkulace na realizační část on-line kampaně po celou dobu projektu - související práce spojené s redační, grafickou a kontrolní činností. • realizace www.exportniuspechy.cz o úprava webových stránek – drobné textové případně grafické změny dle potřeby. Základní grafické zpracování stránky, barevnost a podstránky zůstává stejné. o redakční úprava dodaných příspěvků (textařské a korektorské práce), výběr vhodných fotografií pro hlavní fotku a fotografie k příspěvku, případná úprava fotografií. Předpokládaný počet příspěvků jsou 2 měsíčně o publikování příspěvků na webových stránkách o poznámka – je pravděpodobné, že od září bude přesunut obsah stránek exportniuspechy.cz na jednu z podstránek czechtrade.cz, pak by byla kampaň směřována na tyto stránky. • realizace www.facebook.com/CzechTrade o úprava profilu dle potřeby (vložení informací, nová profilová fotografie aj. drobné změny) o redakční úprava příspěvků publikovaných na stránkách exportniuspechy.cz (úvodní text, tvorba postu, výběr fotografie). o redakční úprava podkladů pro tvorbu příspěvků dodaných zadavatelem (úvodní text, výběr nebo úprava fotky, branding CzechTrade, přizpůsobení pro mobilní zařízení (možnost vybrané příspěvky zobrazené na 2/3 obrazovky)) o tvorba infografiky– 1x měsíčně zpracování infografiky na základě podkladů od zadavatele včetně případného úvodního textu o publikování příspěvků na facebook profil, nastavení zacílení každého příspěvku individuálně a upravování nákladů podle reakce uživatelů (posílení v případě velkého zájmu o téma, naopak ponížení v případě výskytu negativních reakcí) o community management – komunikace s uživateli, řešení problematických až negativních reakcí uživatelů, řešení krizových situací ve spolupráci se zadavatelem, aktivní přístup a rychlé reakce 5. Aktualizace profil